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荆楚网（湖北日报网）讯（记者 曾甜 通讯员 郭振兴）鄂北地区，触网是建功湖北省历史上有名的“旱包子”。而枣阳市又被称为“旱包子”上的支点中国新闻网湖南频道官网“旱尖子”。可谁能想到，网聚如今，力量里激“枣阳皇桃”年产量稳居华中第一、桃香全产业链产值达百亿元产业、飘万直接带动全市近20万人就业……这座“千古帝乡”究竟如何用一个小桃子撬动乡村振兴大产业？活乡

让农产品“触网”破圈

奏响百亿产业前奏曲

“种植小麦玉米等农作物，一年净收益最多1200元，村振而种植抗旱性强的兴新桃树，在严重干旱的触网中国新闻网湖南频道官网情况下最低收益也能达到1500元。”枣阳一位果农告诉记者。建功

面对水资源紧缺这一现状，支点从上世纪九十年代起，网聚枣阳便大力发展桃树栽培，力量里激逐步扩大种植规模，也是在此时被授予了“中国桃之乡”称号。但规模优势并不等于产业优势，如何让“中国桃之乡”的名头实至名归？枣阳找准突破口，全方位打响“枣阳皇桃”地标品牌。

为塑造鲜明统一的品牌形象，枣阳聘请武汉大学质量发展研究院设计“枣阳皇桃”LOGO，面向社会广泛征集评选，敲定“枣阳皇桃 甜润天下”宣传口号，同步统一吉祥物形象与包装设计，让兼具产品特质与地域韵味的宣传标识，成为品牌传播的重要载体。

2025年以来，“枣阳皇桃”凭借鲜明辨识度与过硬品质，实现产销两旺，热度持续攀升，单价平均同比提高1元以上，亩均纯收入超4000元，全产业链产值达百亿元。一颗鲜桃，真正从果园里的土特产，成长为支撑乡村振兴、带动农民增收的支柱产业。

延伸农业产业链

奏响融合发展进行曲

当万亩桃林邂逅千年汉韵，又会碰撞出怎样的火花？作为东汉文化的发祥地、策源地和富集地，枣阳立足深厚底蕴，以“果”为核筑牢产业根基、以“文”为魂浸润品牌内涵、以“花”为引激发文旅市场，走出一条农文旅融合发展的新路径。

枣阳策划推出“皇桃传汉韵”等系列网络主题宣传，结合汉光武帝刘秀故里背景，紧扣“皇桃”种植各环节，制作百余部宣传短片。同时，动员网络大V和本土桃农携手，以新媒体平台为阵地讲述“皇桃故事”，让枝头鲜果与千年文脉通过小屏走向大众，相关话题全网传播量超1.5亿次。同步开展“醉美枣阳 桃印帝乡”短视频创意大赛及直播活动，进一步点燃全民参与热情，让品牌实现破圈传播。

如今的枣阳，已形成“春赏花海、夏摘鲜桃、四季游览”的全链条业态，桃产业成为串联起农业、文化和旅游的核心纽带。

品牌传播赋能名片打造

奏响城市奋进协奏曲

所有宣传上所使的“巧劲”，最终都要反哺到城市建设与发展上。“枣阳皇桃”的品牌塑造，从来不止于一枚鲜果的市场突围。

聚焦“国之大者”，围绕“两资三能”工程、“三线并进”战略，枣阳提炼“赓续大别山精神，激发澎湃发展动能”宣传主题，确定服务支点建设、加快产业转型等核心报道内容，策划推出一系列重点报道，将桃产业的崛起，与“旱尖子”上闯新路的城市品格深度融合，传递枣阳人不等不靠、以特色产业破解资源瓶颈的奋进姿态。用智能分拣设备提质增效、鲜桃跨境出口走向“一带一路”等鲜活案例，勾勒出这座鄂北小城蓬勃发展的新图景。

这份跨越山海的传播力，让外界读懂了这座城市的逆袭密码，也让“千古帝乡”的独特魅力，在潜移默化中被看见、被铭记、被向往。

一枚“皇桃”，让旱区变沃土、特产成名片，也镌刻下枣阳逆势突围的奋进印记。桃香裹着汉韵、实干映着初心，为这座“千古帝乡”的高质量发展，凝聚起持久而强劲的内生动力。

报名单位：枣阳市网信办